商標對企業(yè)來說是很重要的，它是企業(yè)向消費者展示的一張名片，也是企業(yè)鞏固自己在市場上地位的重要籌碼，在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，開拓國內(nèi)市場，商標必須先行；開拓國際市場,商標更須先行。

一、商標的價值

商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標價值是指商標在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。

1、商標占據(jù)知識產(chǎn)權(quán)的重要位置，價值并無固定值。

商標的價值量是沒有固定值的，也隨著發(fā)展而不斷變化。例如，在我國最早將“海爾”作為商標注冊的是舒城縣的一家工廠(該商標至今有效)，使“海爾”成為中國馳名商標的是海爾集團公司。聯(lián)想集團公司的“聯(lián)想”商標從創(chuàng)立、發(fā)展到位居國內(nèi)計算機產(chǎn)業(yè)第一位的過程中，商標的價值在不斷變化，同一商標在不同的狀態(tài)下價值也不同。

2、商品聲譽是決定商標價值。

最初，商標的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場競爭的環(huán)境中，商標表示的是商品的質(zhì)量，彰顯的是商品的聲譽。從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇廠商。從商標使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產(chǎn)品。影響商標價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽是第一位的。

3、企業(yè)運營，綜合實力影響商標價值。

商品的聲譽。來自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標價值的是企業(yè)的綜合實力。例如，經(jīng)歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠為本”的商業(yè)道德，選真材實料，精工細制。消費者信任“同仁堂”，企業(yè)在積累信任的過程中生存發(fā)展。

商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標的價值多少，沒有一個非常標準的判定。商標在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。

二、商標不注冊的危害

1. 使用人不享有商標專用權(quán)；

2. 存在商標被搶注的風險；

3. 未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。

4. 未注冊商標使用人不享有商標專用權(quán)，不受法律保護，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。

三、商標的重要性

1、無商標專用權(quán)，商標專屬權(quán)得不到保護

商標具有唯一性和獨占性，一經(jīng)注冊，除商標持有人之外，其他任何人均不可隨意使用與原有商標相同或相似的商標用于同品類產(chǎn)品的宣傳。商標如果沒有及時注冊的話，企業(yè)就不享有該商標的商標專用權(quán)，當商品銷路沒有完全打開，銷量還不大的時候或許還看不出潛在的危害，可一旦商品被廣大群眾所了解，山寨、仿冒的商品必然會像雨后春筍般出現(xiàn)，不僅侵害公司經(jīng)濟利益還損害公司的信譽。

2、商標被他人搶注

根據(jù)我國頒布的《商標法》，商標在先注冊準則，假如企業(yè)沒有將該商標注冊，那么只要他人將該商標注冊，商標專用權(quán)就會授予他人，那么這種結(jié)果將會導致企業(yè)要么重頭再來，要么就要出極高的價格向搶注的公司買下該商標，這兩種結(jié)果都是要付出很大代價的!

3、侵犯他人權(quán)利

如果企業(yè)使用別人已經(jīng)在先注冊的商標進行推廣，那么便會構(gòu)成侵權(quán)，侵權(quán)就要受處罰，賠償經(jīng)濟損失。

4、造成經(jīng)濟價值的損失

一個苦心經(jīng)營的成功商標就是消費者認購的標志，是企業(yè)的一棵無形的搖錢樹，無論商標被搶注還是被低質(zhì)產(chǎn)品的涌入而沖擊，企業(yè)挽救的措施要么將“自己的”商標重新買回來，要么放棄苦心經(jīng)營的商標使用權(quán)。但無論結(jié)果怎樣，對企業(yè)造成的傷害是十分巨大的。

四、商標典型案例

下面介紹一起商標典型案例：

2018年11月，一家中國電商平臺“巴圖魯”在美國申請注冊其商標。然而，這一商標申請引起了與美國服裝品牌“Batista”之間的商標爭議。美國服裝品牌聲稱該商標與其在美國注冊的“Batista”商標產(chǎn)生混淆，并要求中國電商平臺撤銷商標申請。巴圖魯則提出異議，認為申請商標與其經(jīng)營的電商業(yè)務(wù)無關(guān)，并未侵犯美國品牌權(quán)益。

該商標爭議最終進入美國國家知識產(chǎn)權(quán)局的商標審查程序。經(jīng)過多次庭審和證據(jù)交換，最終巴圖魯成功取得該商標的注冊權(quán)。美國國家知識產(chǎn)權(quán)局認為，盡管商標名稱相似，但兩者在商業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)營范圍不同，不會引起消費者混淆。

這一商標典型案例在商標申請和商標權(quán)保護上起到了積極的示范作用。首先，巴圖魯通過申請注冊商標，保護了其在國際市場的品牌權(quán)益，有利于提升其品牌形象和知名度。其次，在商標爭議解決上，巴圖魯通過法律程序為自己的商標權(quán)益進行辯護，最終成功獲得商標注冊權(quán)。這充分體現(xiàn)了商標權(quán)的法律保護原則，為其他商標持有人提供了權(quán)益保障和啟示。

此案例還提示企業(yè)在選擇商標時要注意與已有商標的區(qū)別，以免引發(fā)商標爭議。對于商標爭議的解決，企業(yè)應該積極采取法律手段維護自己的商標權(quán)益，并通過合法途徑保護自己的品牌聲譽和利益。

五、商標保護的措施

1）企業(yè)要把商標權(quán)保護列為品牌戰(zhàn)略

盡快審查商標注冊手續(xù)是否完備，商標是否到了續(xù)展期。在企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模后，需要盡快申請國際注冊。

2）注意積累企業(yè)商標的基礎(chǔ)資料，評估出商標的價值

商標的價值和知名度與企業(yè)產(chǎn)品銷售的地域范圍有密切的關(guān)系。此外，廣告宣傳也是商標知名度提升的重要組成部分。因此，企業(yè)產(chǎn)品銷售、廣告合同費用等方面的資料和數(shù)據(jù)都是驗證一個品牌知名程度的重要基礎(chǔ)性資料，在申報著名商標和馳名商標以及可能進行的商標侵權(quán)訴訟中，都有重要的意義。

3）對商標侵權(quán)行為要盡早采取法律措施解決

如果某一侵權(quán)行為不及時消除，侵權(quán)商標在長期的使用中可能成為與原商標共存的合法商標，這對商標權(quán)人來說非常麻煩。如果對已經(jīng)存在的侵權(quán)行為不盡快消除，可能會帶來更多的侵權(quán)人效仿。

4）要及時的申請注冊商標

在國內(nèi)進行保護的同時，要注重國際商標的注冊保護，防止出現(xiàn)商標被搶注而出現(xiàn)的侵權(quán)糾紛。